Design Thinking para o Mercado Editorial
Transforme problemas editoriais em soluções inovadoras com as ferramentas do Design Thinking.
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Design Thinking é uma técnica que permite identificar necessidades, e criar soluções utilizando as ferramentas e os modos de pensar dos designers.
Se fundamenta na capacidade humana natural (e treinável) de ser intuitivo, de reconhecer padrões, e desenvolver ideias emocionalmente significativas e funcionais. Você não precisa esperar o momento “eureca”, nem ser designer. A inspiração é promovida por ações deliberadas e planejadas.
Caracteriza-se pela experimentação e prototipagem rápida no lugar de um planejamento estratégico meticuloso e demorado.
É uma técnica ideal para desenvolver novos negócios e marcas, reposicionar os já existentes, criar produtos e serviços, remodelar departamentos, além de criar uma cultura mais experimental e inovadora dentro das empresas. Os processos de Design Thinking permitem a cocriação com membros do time e até mesmo com o público externo, o que traz ainda mais valor às soluções quando implementadas.
Levado ao mundo dos negócios por David Kelley, fundador da Ideo, empresa de design industrial do Vale do Silício, e criador da escola de design D. School, da Stanford University, e por Tim Brown, que atuou como CEO da mesma empresa, o Design Thinking difere completamente das maneiras tradicionais de pensar problemas e soluções. Utiliza um processo composto por quatro etapas: definir o problema, criar e considerar diversas opções, criar protótipos e executar.
Para auxiliar profissionais e editoras a se tornarem mais inovadoras, a LabPub criou o curso Design Thinking para o mercado editorial: libere a criatividade e implemente suas ideias. Este curso on-line, com 12 horas de aulas ao vivo, ajudará os alunos a entender os principais aspectos do Design Thinking e como ele pode ajudar a buscar caminhos alternativos para problemas antigos e atuais.
Este curso é indicado para profissionais do mercado editorial que desejam desenvolver projetos, produtos e estratégias de forma mais inovadora e centrada no público. É especialmente relevante para editores, produtores editoriais, gestores de editoras, profissionais de marketing editorial, designers, consultores e empreendedores do setor do livro interessados em aplicar metodologias de inovação na criação de novos produtos, no reposicionamento de marcas e na solução de desafios do mercado editorial. Também é recomendado para profissionais que desejam incorporar processos mais criativos, colaborativos e experimentais no desenvolvimento de projetos editoriais e negócios relacionados ao livro.
O Que Você Aprenderá
Competências e habilidades desenvolvidas ao longo do curso
O curso Design Thinking para o mercado editorial: libere a criatividade e implemente suas ideias tem como objetivo tornar o participante apto a desenvolver projetos por meio das técnicas do Design Thinking. Serão apresentados os seguintes pontos:
- Os pilares do Design Thinking
- Criação de um plano de negócios por meio do Design Thinking
- Desenvolvimento de um Mapa de Empatia para editoras
- Proposta de valor – o que é e como buscar a do seu negócio
- O Design Thinking na FTD – estudo de caso
Conteúdo Programático
01AULA 1: Como o Design Thinking pode resolver os problemas da sua editora de forma ágil e inovadora
02AULA 2: Como conceber um plano de negócios a partir do design thinking
03AULA 3: Desenhando a brand persona (personalidade da marca) e as buyer personas (características de seus clientes)
04AULA 4: Conectando públicos e propostas de valor para criar o diferencial da sua editora
05AULA 5: Design Thinking na prática
06AULA 6: Estudo de Caso – Design Thinking na FTD
Certificação
Para a obtenção do certificado, é necessária a aprovação na avaliação final, com nota mínima de 6,0.
Como acreditamos em um processo de aprendizagem contínuo e no respeito ao ritmo de cada aluno, não há limite de tentativas para a realização da avaliação.
Quem ministra o curso
Daniela Senador
Em mais de duas décadas de trajetória profissional, liderou uma centena de projetos de inteligência em negócios, marketing e comunicação para agências, consultorias, startups, e organizações nacionais e multinacionais privadas, públicas e do terceiro setor. Hoje, atua como consultora independente, professora, mentora e palestrante, e integra, como líder de negócios, a rede da Organica, aceleradora de startups e grandes empresas. Iniciou sua atuação no mercado editorial quando assumiu a gerência de Mídias Digitais da Editora Cosac Naify e há mais de dez anos dá consultoria para editoras, livrarias, autores e outras empresas do setor, fomentando sempre a bibliodiversidade e a sustentabilidade financeira. Entre os clientes atendidos, destacam-se Carambaia, Ercolano, FTD Educação, Instante, Grupo Autêntica (Gutenberg, Vestígio e Yellowfante), Grupo Ibep, Nacional, SESI-SP e SENAI-SP, Temporal, Timo, VR Editoras, Livraria Martins Fontes Paulista, os autores Keka Reis e Juliano Garcia Pessanha, e Pormenores Revisão. É integrante da Coletiva Virginia, que tem foco no ativismo de mulheres do mercado editorial brasileiro. Possui MBA Executivo em Negócios pela FGV, é mestre e graduada em Comunicação pela ECA-USP, e foi aluna especial do programa de pós-graduação stricto sensu da FEA-USP, com artigo científico aprovado no SEMEAd 2020 e para publicação na Revista Administração em Diálogo (PUC-SP).
Isabel Lopes Coelho
É doutora em Teoria Literária e Literatura Comparada (USP) e ministra cursos sobre história e edição em literatura infantil e juvenil. Foi diretora do Núcleo Infantojuvenil da editora Cosac Naify e atualmente é gerente da área de Projetos Especiais e Literatura da editora FTD Educação. Recebeu o prêmio BOP de melhor editora do ano na Feira do Livro Infantil de Bolonha, foi bolsista no Fellowship da Intenationale Jugendbibliothek (Alemanha) e participa de eventos internacionais na área de edição.
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